今週は、「知ることから始まる、環境デザイン」に注目!
お話を伺ったのは、武松事業デザイン工房株式会社 シニア事業デザイナーで、かんきょうデザインプロジェクトの代表でもいらっしゃる 武松昭男さんです!

武松さんは、大学卒業後、ホテル勤務を経て、廃棄物処理会社に入社し、廃棄物処理、およびリサイクル業界の地位向上に尽力。2007年に武松事業デザイン工房株式会社を設立し、廃棄物・リサイクル分野の講師活動や「かんきょうデザインプロジェクト」を始めとした環境イベント、地域貢献事業の企画・運営に従事されています。

そんな武松さんに、今年3月に改正された「環境表示ガイドライン」について教えていただきました。

「環境表示ガイドライン」が13年ぶりに大改定
企業が商品の環境配慮をアピールする際のルールブックである「環境表示ガイドライン」が、2026年3月に13年ぶりに改正されました。 実はこの環境表示ガイドライン作られたのが2008年になります。その5年後の2013年に一度大きな改正がありましたが、その後も小さな改正を重ねて今回13年ぶりに大きな改正となりました。この13年の間にサステナブルとかエコとか、そういった言葉が街にあふれるようになりました。 最近、お店に行くと「環境に配慮した素材を使用しています」とか「CO2 を削減しています」といった商品が増えてきましたよね。消費者としても「地球に優しいならこれを選ぼう」と手に取りやすくなったと思います。

　ただその一方で、実は根拠が不十分なのに「環境にいい」と見せかけてしまう「グリーンウォッシュ」と呼ばれる誤解を招く表示が、世界的に問題になっています。
そこで、今回の改正により企業の姿勢やイメージ広告なども正しい情報発信の対象へとアップデートされました。例えば、根拠や説明文をセットで示すことが強く求められるようになっています。 さらに商品パッケージだけではなく企業の広告やウェブサイト全体も正しい情報発信の対象となりました。 これはまた言い換えると、単に商品だけではなくて企業のイメージ広告や姿勢も対象に含まれるようになりましたよという基準に進化したということになります。
 つまり企業の誠実な姿勢を可視化するルールへとアップデートされたという点に今回の改正の大きな意味があると思います。

今回の改正で、武松さんから期待されるポイントをあげていただきました。

1つ目は、買い物で迷わなくなるということです。
正しい情報と根拠がしっかり表示されるようになるので、地球に優しい商品を自信を持って選べるようになります。
2つ目は、本当に頑張っている企業が正しく報われることです。
これまでは真面目に環境に配慮している企業も雰囲気だけのエコ表現に埋れてしまいがちでしたが、ルールが明確になることで、誠実な取り組みを行う企業が正しく評価され、次のエコの商品開発にもつながっていきます。
3つ目は、企業がアピールすることを躊躇することを防ぐためになると思います。
実は、批判を恐れて情報発信をやめてしまうということが、これまでもあったんだそうです。
やっぱり規制を厳しくするとなると、逆に言わない方がいいんじゃないかとか、情報発信をすることによって販売量が落ちるんじゃないかっていう心配があったんですけども、そういった企業の正しい努力を社会に正しく評価をしてもらう。
そういった意味で、批判を恐れて情報発信をやめてしまうのではなくて、正しいガイドラインに沿って堂々と私たちはこんな工夫をしていますと発信できるようにしたのが今回の改正になります。

「地球に優しい」「サステナブル」――
そんな言葉を毎日のよう目にするいま、そのエコな表現は本当に信頼できるものなのでしょうか？ 2026年3月、企業が環境配慮をアピールするためのルール「環境表示ガイドライン」が13年ぶりに大きく改正されてから、約8カ月。年末のお買い物シーズンを前に、グリーンウォッシュの問題点や、企業と消費者の間に生まれる「信頼の好循環」について詳しく伺いました。 

下記の音声配信からは、武松さんが解説するガイドライン改正の背景や、これからの私たちが選ぶべき未来へのヒントをより臨場感たっぷりにお聴きいただけます。お楽しみください！

環境表示ガイドライン/ 出典 環境省

武松事業デザイン工房株式会社
https://www.takematsu-design.com
武松昭男さんのブログ
https://tpdws2.exblog.jp/

☆「あなたのサステナブルなこと」も番組に教えてください！